Sukces Pisany Szminką platforma pierwszego wyboru dla kobiet

Portal wiedzy i najnowsze trendy ze świata biznesu, start-upów, finansów oraz kobiecej przedsiębiorczości

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someone
Kobiecość to siła, nie słabość

Kobiecość to siła, nie słabość

Female Tribes
Debata Female Tribes

Badania Female Tribes pokazują kluczowe trendy rozwijającego się kapitału kobiet. O tym, jaką rolę dziś pełnimy dyskutowali m.in. Katarzyna Pawlikowska, Marta Życińska i Leszek Mellibruda.

Female Tribes to badania, które od czterech lat prowadzone są na całym świecie z inicjatywy firmy J. Walter Thompson. Ich celem jest uchwycenie nowego, globalnego wizerunku kobiet i sprawdzenie, jak nowe role, które przyjmują kobiety wpływają na gospodarkę, naukę, politykę, kulturę i biznes. Dane do Female Tribes zbierane były w dziewięciu krajach – w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, w Australii, Rosji, Chinach, RPA, Indiach, Brazylii, Arabii Saudyjskiej. Badanie wskazuje trendy charakterystyczne dla postępowych kobiet na całym świecie, z uwzględnieniem lokalnych wpływów. Jaki obraz z nich się wyłania?

Jakie cechy powinien posiadać lider przyszłości? Jak wygląda biznesowa rzeczywistość i czy liderzy świadomi są nadchodzących zmian? Przeczytaj więcej o kompetencjach, która powinna mieć liderka, jeśli chce sprostać nowym wyzwaniom.

Po pierwsze, kobiety niezależnie od szerokości geograficznej wyszły poza dwie stereotypowe role – matki oraz żony i kobiety robiącej karierę. Dziś w ciągu doby potrafimy pełnić wiele różnorodnych ról, a do wyboru mamy m.in. Piękną Wiedźmę, Samicę Alfa, która podobnie jak Spóźniona Mama wzbudziła sporo kontrowersji podczas dyskusji, Kobietę Instytucję, Spirytualistkę, Sportsmenkę, Odrodzoną, a nawet Współczesną Kurtyzanę. Wszystkie składają się na nowe Plemiona Kobiet i obrazują rosnący potencjał kobiet. Co ciekawe, wygląda na to, że ani kultura ani tradycja nie są w stanie już tego trendu zatrzymać. Rozwija się nie tylko w USA czy w Europie, ale także w Chinach, Indiach i krajach afrykańskich.

Po drugie, status matki przestał stygmatyzować kobiety. Coraz bardziej dominujący staje się trend późnego, dojrzałego macierzyństwa oraz łączenia rodzicielstwa z karierą, aktywnością polityczną,
przedsiębiorczością lub aktywnością zawodową w ogóle.

Po trzecie, także wiek przestał być cezurą aktywności kobiet. Przy wydłużającej się długości życia wiele kobiet dopiero po 50. zaczyna rozwijać swoje talenty i odkrywać swoje powołanie na nowo.

Po czwarte, kobiety przestały być konsumentkami, a stały się kreatorkami wartości – od biznesu po politykę. Biorąc pod uwagę, że globalne zarobki kobiet wzrosną z $13 trylionów w 2013 do $18 trylionów w 2018, 76% badanych z całego świata czuje, że nigdy wcześniej nie było lepszego czasu dla kobiet, a aż 86% kobiet uważa, że kobiecość to atut, a nie słabość, wychodzi na to, że kobiety stają się siłą, z którą trzeba się liczyć.

Jak na wyniki badań patrzą eksperci?

Jestem w szoku, że dopiero teraz o tym rozmawiamy – mówiła Katarzyna Pawlikowska z Garden of Words i współautorka książki „Polki. Spełnione Profesjonalistki, Rodzinne Panie Domu czy Obywatelki Świata” – To dobrze, że świat się wreszcie obudził i zauważył, że jesteśmy jego równoprawną częścią.

Do trendu stawiającego na wartości w komunikowaniu marek nawiązała z kolei Izabela Rudak, badaczka z firmy Maison&Partners. – Dziś, jeśli chcemy złapać konsumenta nie możemy prowadzić tradycyjnych monologów. Ludzie potrzebują dialogu i wejścia w świat wartości. To nie dotyczy wyłącznie kobiet, choć właśnie kobiety dzięki lepszej inteligencji emocjonalnej, zdolności współpracy i empatii oczekują od marek tych wartości i większego zaangażowania – tłumaczyła Rudak. – To, co dziś dzieje się na świecie stanowi wielką zmianę w kontekście samego marketingu. Kobiety inaczej budują wartości i jeśli marka chce wejść w świat kobiet i w świat tych wartości musi zacząć od budowania swojego DNA w ten sposób. Trzeba pamiętać, że coś takiego jak przeciętna polska konsumentka nie istnieje. Polki są bardzo różne – kontynuowała Katarzyna Pawlikowska.

Jak badania postrzegają marketerzy?

Bardzo ciekawy wniosek dla marketera płynący z tych badań dotyczy tego, że przestajemy mówić o demografii, zwłaszcza o wieku kobiet. Teraz kobieta może realizować się tak prywatnie jak i zawodowo w wybranym przez siebie czasie – mówiła Marta Życińska, dyrektorka marketingu polskiego oddziału firmy MasterCard Europe. – Jeśli chodzi o świat finansów, uważam, że w tej branży jest ogromny niewykorzystany potencjał. Komunikacja do kobiet pojawia się tam, gdzie są produkty oferowane dla kobiet. Ja sądzę natomiast, że potencjał leży w tym, by produkty uznawane dotychczas za męskie tzn. takie, o zakupie których do tej pory decydował mężczyzna, zacząć komunikować także do kobiet. Zwłaszcza, że o nabyciu ich coraz częściej decydują lub za chwilę będę decydować właśnie kobiety – właśnie z racji na pojawiające się globalne trendy. Warto więc wyjść im naprzeciw i być kilka kroków z przodu.

A co na to mężczyźni? – Mężczyźni też się zmieniają – zauważył Leszek Mellibruda. – Jest wiele mitologii w myśleniu na ten temat. Widać w tych badaniach jest ogromne zróżnicowanie jeśli chodzi o kobiety, ich postawy, wartości. Temu jednak towarzyszą stale powtarzane stereotypy, które stanowią presję. Jednym z takim stereotypów jest mit samicy alfa, który mówi, że kobieta powinna prezentować pierwiastki samcze. A ja myślę, że jesteśmy w takim punkcie rozwoju cywilizacji, że rodzą się zupełnie nowe możliwości. Jesteśmy na zakręcie, kiedy definiuje się na nowo, co to znaczy być kobietą i mężczyzną. To my tworzymy tę cywilizację – podsumował psycholog i męski głos w dyskusji, Leszek Mellibruda.

Czy kryzys może być szansą na rozwój? Co zrobić, gdy nadchodzi? Jak go rozpoznać? Jak przeciwdziałać i wspólnie sobie z nim poradzić? Czy kryzys musi oznaczać koniec? Przeczytaj rozmowę z Leszkiem Mellibrudą o kryzysach małych i dużych.

W debacie zorganizowanej przez Sukces Pisany Szminką o Female Tribes rozmawiali Katarzyna Pawlikowska (Garden of Words), Marta Życińska (MasterCard), Izabela Rudak (Maison&Partners) oraz psycholog, Leszek Mellibruda. Spotkanie prowadziła Olga Kozierowska.

Pełen zapis debaty można zobaczyć tutaj:

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someone
  • female-tribes-22

  • female-tribes-24

  • female-tribes-25

  • female-tribes-266

  • female-tribes-19

  • female-tribes-18

  • female-tribes-17

  • female-tribes-16

  • female-tribes-15

  • female-tribes-14

  • female-tribes-13

  • female-tribes

  • female-tribes-6

  • female-tribes-7

  • female-tribes-8

  • female-tribes-9

  • female-tribes-10

  • female-tribes-11

  • female-tribes-12

  • female-tribes-21

  • female-tribes-20

  • female-tribes-5

  • female-tribes-4

  • female-tribes-3

  • female-tribes-2

Komentarze

może cię zainteresować

Najnowsze wpisy wybrane specjalnie dla Ciebie

Sukces Pisany Szminką

Wspieramy i promujemy kobiety od 2008 roku.

Newsletter

Jesteś ciekawy, co u nas nowego?
Bądź na bieżąco, zapisz się do newslettera!