Izabela Wo艂yniec-Sobczak

Co m贸wi膮 o tobie, gdy nie ma ci臋 w pokoju?

Izabela Wo艂yniec-Sobczak

W biznesie wizerunek i reputacja s膮 wszystkim. Jak wyr贸偶ni膰 si臋 w t艂umie silnych marek osobistych 鈥 pisze Izabela Wo艂yniec-Sobczak.
Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on linkedin
Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on linkedin

Biznes jest tworzony przez ludzi.

Ka偶d膮 firm臋 tworz膮 konkretne osoby, kt贸re znamy z imienia i nazwiska. I to w艂a艣nie z lud藕mi, a nie z firmami, wsp贸艂pracujemy, spotykamy si臋, negocjujemy, kupujemy, sprzedajemy. Nowe trendy w biznesie, kt贸re s膮 swoistym 鈥瀙owrotem do 藕r贸de艂鈥 w relacjach biznesowych, nazywane s膮 H2H, czyli 鈥瀐uman-to-human鈥. Koncepcja ta bazuje na powrocie do znaczenia relacji mi臋dzyludzkich w biznesie, bez wzgl臋du na to, czy to du偶e firmy, czy mali przedsi臋biorcy, specjali艣ci, eksperci, freelancerzy. Bo ka偶dy biznes tworz膮 ludzie.

Jednocze艣nie wsp贸艂czesny 艣wiat oferuje nam ogromn膮 ilo艣膰 produkt贸w, us艂ug, informacji, wydarze艅, mo偶liwo艣ci i wybor贸w. W ka偶dej bran偶y jest wielu specjalist贸w z r贸偶nych dziedzin. Jak w obliczu takich trend贸w rynkowych i tym ogromie mo偶liwo艣ci wyr贸偶ni膰 si臋, aby zosta膰 zauwa偶onym i wybranym przez Klienta? Zbudowa膰 siln膮 mark臋 osobist膮!

Wiesz od czego zaczyna si臋 sprzeda偶?

Sprzeda偶 zaczyna si臋 od zaufania. Zaufania, 偶e to, co m贸wisz jest prawd膮, 偶e kiedy Twoja marka co艣 obiecuje to dotrzyma tej obietnicy. Autentyczno艣膰, czyli prawdziwo艣膰 tego co m贸wisz, robisz, jak si臋 zachowujesz buduje zaufanie do Twojej marki. A zaufanie to podstawa silnej marki osobistej.

Stworzenie silnej marki osobistej, w d艂u偶szej perspektywie czasowej daje przewag臋 w dzia艂aniach marketingowych czy sprzeda偶owych i ma dzisiaj wymiern膮 warto艣膰 rynkow膮. Twoja marka osobista to Tw贸j w艂asny i niepowtarzalny kana艂 marketingowy, dzi臋ki kt贸remu zbudujesz grono oddanych klient贸w.

W dzisiejszym 艣wiecie personal branding nie jest ju偶 tylko mod膮, jest wr臋cz konieczno艣ci膮, aby zaistnie膰 na bardzo konkurencyjnym i wymagaj膮cym rynku. Jest narz臋dziem do zbudowania swojej wiarygodno艣ci, rozpoznawalno艣ci, niepowtarzalno艣ci.

Co to jest marka osobista?

Jest wiele definicji marki osobistej. Marka to zdecydowanie co艣 wi臋cej ni偶 stworzony wizerunek i dzia艂ania marketingowe. Marka to Ty. Jeste艣my w艂asnymi markami, czy tego chcemy, czy nie, czy budujemy je 艣wiadomie czy nie. Czym jest marka osobista bardzo dobrze obrazuje stwierdzenie Jeffa Bezosa, za艂o偶yciela Amazona – 鈥瀖arka osobista to to, co ludzie m贸wi膮 o tobie, kiedy nie ma ci臋 w pokoju鈥. Marka to r贸wnie偶 wyobra偶enie innych o nas i to w艂a艣nie wyobra偶enie ma ogromny wp艂yw na nasze zawodowe i prywatne relacje.

Jak my艣lisz, co m贸wi膮 ludzie o Tobie? Jak Ci臋 postrzegaj膮? Jak ceni膮 Twoj膮 prac臋 i jako艣膰 us艂ug, kt贸re im oferujesz? Jak膮 jeste艣 mark膮?

Jak zbudowa膰 mark臋 osobist膮?

Wsp贸艂pracuj膮c z markami od kilkunastu ju偶 lat, wypracowa艂am w艂asn膮, 3-etapow膮, metodologi臋 budowania marek osobistych. Metodologia ta bazuje na wiedzy i do艣wiadczeniu w marketingu, komunikacji i zarz膮dzaniu lud藕mi oraz korzysta z narz臋dzia do analizy potencja艂u i wrodzonych talent贸w (bo przecie偶 ka偶dy z nas je posiada!).

Proces budowania marki osobistej, cho膰 sk艂ada si臋 tylko z 3 etap贸w, jest przygod膮 d艂ugoterminow膮. W du偶ym skr贸cie proces ten opisuj膮 poni偶sze 3 etapy.

Etap 1: ZDEFINIUJ MARK臉

Marka osobista bazuje na prawdziwych warto艣ciach, potencjale, cechach, wiedzy i do艣wiadczeniu. Prawdziwa marka osobista nie jest wymy艣lon膮 kreacj膮. Budowanie marki zawsze nale偶y zacz膮膰 si臋 od analizy tego, co potrafimy, jakie mamy talenty, kompetencje, co chcemy osi膮gn膮膰, ale tak偶e, jakie s膮 nasze s艂abo艣ci.

Polecam inspiruj膮cy film Simona Sinka 鈥濻tart with why鈥, kt贸ry zadaje wiele pyta艅 i zmusza do przemy艣lenia swojej marki w艂a艣nie w kontek艣cie WHY? Czym si臋 wyr贸偶niam? Co wyj膮tkowego oferuj臋, aby klienci przyszli w艂a艣nie do mnie? Jakie warto艣ci i korzy艣ci oferuj臋 klientom? W czym jestem najlepszy?

Te wszystkie pytania pomagaj膮 r贸wnie偶 znale藕膰 w艂asny wyr贸偶nik, na bazie kt贸rego budujemy siln膮 mark臋 osobist膮, gdy偶 jednym z podstawowych czynnik贸w decyduj膮cych o sile marki jest jej wyr贸偶nik.

Wypracowanie niepowtarzalnego wyr贸偶nika marki jest najtrudniejszym elementem procesu brandingowego i wymaga zar贸wno zajrzenia we w艂asne kompetencje, jak r贸wnie偶 dok艂adnej analizy otoczenia i klient贸w. Jest to ten etap, nad kt贸rym najd艂u偶ej siedzimy z Klientem. Ale jednocze艣nie jest to etap bardzo wa偶ny, bo gdy na tym etapie nie wypracujemy konkret贸w, nie bardzo b臋dziemy mieli co opakowa膰 i komunikowa膰 w kolejnych etapach.

Przeczytaj tak偶e: Beyonce, Madonna czy Hillary Clinton? Dowiedz si臋, jak zbudowa膰 siln膮 mark臋 osobist膮

Etap 2: OPAKUJ MARK臉

Drugi etap budowania marki to jej 鈥瀘pakowanie鈥, czyli strona wizualna, gdy偶 marka to r贸wnie偶 wygl膮d zewn臋trzny, kt贸ry musi by膰 sp贸jny z warto艣ciami marki.

Wizualna strona marki mo偶e wydawa膰 si臋 ma艂o istotnym elementem na pocz膮tku procesu budowania marki, ale nale偶y pami臋ta膰, 偶e pierwsze, co widzimy przy kontakcie z mark膮 osobist膮 to w艂a艣nie cz艂owiek 鈥 jego wygl膮d i zachowanie oraz wygl膮d wszystkiego co reprezentuje mark臋, czyli ca艂a tzw. identyfikacja wizualna. Identyfikacja wizualna marki to wszystko co j膮 obrazuje – logo, has艂o, wszelkie materia艂y reklamowe i grafiki, kt贸re publikowane s膮 we wszystkich mediach, strona internetowa, itp.

Etap 3: ZAPREZENTUJ MARK臉

W dzisiejszych czasach niewiele mo偶na zdzia艂a膰 bez komunikacji i promocji marki. Nawet najlepsza marka sama si臋 nie sprzeda. Potrzebne s膮 platformy i przestrzenie, gdzie nale偶y komunikowa膰 co reprezentuje Twoja marka i co ma do zaoferowania.

Budowanie strategii komunikacji marki nale偶y rozpocz膮膰 od przeanalizowania otoczenia, konkurencji oraz sprecyzowania grupy docelowej, czyli naszych potencjalnych klient贸w. Do planu trzeba podej艣膰 z g艂ow膮, przemy艣le膰 jakie mamy zasoby finansowe, osobowe i czasowe, aby nie wybra膰 zbyt wielu kana艂贸w, bo wtedy komunikacja rozmyje si臋 i nie przyniesie oczekiwanych efekt贸w.

Zbudowanie silnej marki osobistej jest niezb臋dne do efektywnego rozwijania kariery zawodowej i biznesu we wsp贸艂czesnym, konkurencyjnym 艣wiecie. Richard Branson, Steve Jobs, Marc Zuckerberg – to dobrze znane przyk艂ady wyj膮tkowych marek. Wyj膮tkowa marka tworzy wyj膮tkowy biznes. Silna marka, za kt贸r膮 stoj膮 konkretne warto艣ci i obietnice, wzbudzaj膮ca zaufanie przyci膮ga ludzi, kt贸rzy poszukuj膮 autorytet贸w.

A teraz sam pomy艣l, co masz ciekawego i warto艣ciowego do zaoferowania 艣wiatu, co mo偶e by膰 podstaw膮 i wyr贸偶nikiem do zbudowania Twojej marki osobistej i zacznij j膮 艣wiadomie i systematycznie budowa膰.

***
Izabela Wo艂yniec-Sobczak

Ekspert personal brandingu&brandingu. Pomaga przedsi臋biorcom, menad偶erom, specjalistom i ekspertom r贸偶nych bran偶, rozwija膰 ich biznesy, na bazie silnej marki osobistej. Silna marka osobista jest w艂asnym i niepowtarzalnym kana艂em marketingowym, dzi臋ki kt贸remu buduje si臋 grono wiernych klient贸w. Uczy jak skutecznie budowa膰 mark臋 osobist膮 podczas szkole艅 i warsztat贸w. Prowadzi r贸wnie偶 indywidualne projekty z osobami, pracuj膮c nad ich markami osobistymi. Pomaga im, na bazie w艂asnego potencja艂u, zbudowa膰 mark臋 osobist膮, dzi臋ki kt贸rej zaistniej膮 z sukcesem we wsp贸艂czesnym, konkurencyjnym 艣wiecie. Wsp贸艂pracuje tak偶e z markami firm, opracowuj膮c personalizowane strategie dla marki firmy, produktu, us艂ugi. Bazuj膮c na 17-letnim do艣wiadczeniu, uczy korzysta膰 z najskuteczniejszych narz臋dzi brandingu, marketingu, komunikacji, psychologii spo艂ecznej oraz storytellingu. Jest praktykiem biznesu, mened偶erem, doradc膮, wsp贸艂za艂o偶ycielem kilku sp贸艂ek, cz艂onkiem The Chartered Institute of Marketing. Wyst臋puje jako prelegentka podczas konferencji na terenie ca艂ego kraju. Pisze liczne artyku艂y publikowane w mediach.

Wi臋cej na www.wolyniecsobczak.com

Zarejestruj si臋 aby otrzyma膰 newsletter

 

Na tej stronie wykorzystujemy cookies. Uzyskujemy do nich dost臋p w celach analitycznych oraz w celu zapewnienia prawid艂owego dzia艂ania strony. Je偶eli nie wyra偶asz na to zgody, mo偶esz zmieni膰 ustawienia w swojej przegl膮darce. Zobacz wi臋cej w Polityce Prywatno艣ci.

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close