Dlaczego brand purpose to przyszłość biznesu?

Marki, które w swoim DNA mają jasno zdefiniowany cel, są o krok przed konkurencją. Nie chodzi już tylko o zysk, ale o prawdziwe wartości, które rezonują z odbiorcami. Raporty, takie jak Contagious IQ 2024, podkreślają, że ponad 60% konsumentów na świecie wybiera produkty marek, które aktywnie wspierają sprawy społeczne i ekologiczne.

Dlaczego tak się dzieje? Konsumenci chcą widzieć, że marki są czymś więcej niż tylko producentami towarów. Oczekują działań na rzecz środowiska, równości czy zdrowia psychicznego. Na tym polu wyróżniają się marki globalne, takie jak Adidas czy Dove, ale także coraz więcej firm lokalnych, które podążają w tym samym kierunku.

Kobiety jako naturalne liderki zmian

Empatia i zdolność do patrzenia szerzej na rzeczywistość to cechy, które wyróżniają kobiety liderki. W biznesie coraz częściej mówi się o konieczności podejmowania decyzji w odniesieniu do wartości. Kobiety doskonale odnajdują się w tej roli, co potwierdza raport Mintel. Kobiece przywództwo nie tylko inspiruje, ale także przekłada się na rzeczywiste zmiany społeczne.

Weźmy za przykład markę kosmetyczną e.l.f. Beauty[EW1] . Dzięki zaangażowaniu w demokratyzację piękna i autentyczną komunikację z klientami firma osiągnęła miliard dolarów rocznych przychodów (Contagious IQ 2024). Kobiety zarządzające takimi markami pokazują, że wartości są fundamentem sukcesu.

Zrównoważony rozwój w praktyce

W dzisiejszym świecie konsumenci nie tylko chcą produktów wysokiej jakości, ale też oczekują, że marki będą działać odpowiedzialnie wobec środowiska. Zrównoważony rozwój staje się standardem, a nie wyborem. Oto kilka przykładów, które doskonale ilustrują to podejście:

1. Burberry na TikToku – luksusowa marka zaangażowała mikrokreatorów, aby promować swoje produkty w zgodzie z ideą ekologii. To doskonały przykład, jak łączyć nowoczesne media z odpowiedzialnością środowiskową (D&AD Trend Report 2024).
2. Patagonia – firma znana z proekologicznej misji stale inwestuje w ochronę środowiska. Wyróżniona w Contagious IQ 2024, pokazuje, że zrównoważony rozwój może być centralnym elementem strategii biznesowej.
3. DoorDash All the Ads – kampania, która łączyła różne marki, promując bardziej świadomą konsumpcję i wspierając lokalne społeczności (Contagious IQ 2024).

Każdy z tych przykładów udowadnia, że odpowiedzialność społeczna i środowiskowa nie są przeszkodą, lecz szansą na zwiększenie lojalności klientów.

Jak wdrożyć brand purpose w praktyce?

Zastosowanie brand purpose w strategii firmy wymaga przemyślanej strategii. Oto kilka kroków, które mogą pomóc:

1. Określ jasny cel. Zastanów się, co Twoja marka chce osiągnąć poza generowaniem zysków. Może to być ochrona środowiska, promocja zdrowia psychicznego czy edukacja.
2. Zaangażuj społeczność. Współpraca z lokalnymi partnerami i klientami może być kluczem do sukcesu.
3. Działaj transparentnie. Komunikuj swoje cele i wyniki otwarcie, pokazując zarówno sukcesy, jak i obszary do poprawy.
4. Inwestuj w działania lokalne. Działania na małą skalę mogą mieć ogromny wpływ na wizerunek marki.

Przykładem skutecznego wdrożenia tych zasad jest kampania marki Asics. Skupiła się na promocji zdrowia psychicznego poprzez sport. Była to seria działań mających na celu zainspirowanie ludzi do aktywności fizycznej jako sposobu na radzenie sobie ze stresem i na poprawę samopoczucia. W ramach kampanii zorganizowano lokalne biegi, warsztaty mindfulness i kampanię digitalową, w której ambasadorzy marki dzielili się osobistymi historiami na temat korzyści z ruchu dla zdrowia psychicznego. Inicjatywa ta nie tylko zjednoczyła lokalne społeczności, ale także wzmocniła wizerunek Asics jako marki zaangażowanej w poprawę jakości życia swoich klientów.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Słowo na „K”, które może zniszczyć twój biznes

Kobiece przywództwo a zrównoważona przyszłość

Nie można mówić o brand purpose bez podkreślenia roli kobiet w jego realizacji. Jak wskazuje raport Prowly PR Trends 2025, kobiety w biznesie częściej angażują się w działania długoterminowe, takie jak różnorodność, inkluzywność czy ochrona środowiska. Dzięki temu ich marki zyskują na wiarygodności i lojalności konsumentów.

Raporty pokazują także, że działania kobiet liderek przekładają się na realne wyniki. Według D&AD Trend Report 2024 marki zaangażowane w społeczną odpowiedzialność notują wzrost lojalności klientów o 27%. Z kolei raport Mintel zwraca uwagę, że aż 64% młodych kobiet oczekuje, że marki będą podejmować odważne działania na rzecz społeczeństwa, nawet jeśli nie przynoszą one natychmiastowych korzyści finansowych.

Rozbudowana strategia wdrożenia brand purpose

Aby skutecznie wprowadzić brand purpose, należy postawić na:

1. Edukację zespołu. Wdrożenie misji firmy zaczyna się od pracowników, którzy muszą rozumieć i wierzyć w jej wartości.
2. Kampanie społeczne. Organizowanie inicjatyw, które angażują klientów i społeczności lokalne.
3. Monitoring i raportowanie. Regularne ocenianie efektów działań i transparentność w dzieleniu się wynikami.
4. Współpracę z ekspertami. Konsultacje z liderami opinii i specjalistami w dziedzinie zrównoważonego rozwoju.

Buduj wartości, nie tylko zyski

Kobiety w biznesie mają wyjątkową zdolność do tworzenia marek, które zmieniają świat na lepsze. Brand purpose to nie wybór, to konieczność. Działania oparte na wartościach pozwalają nie tylko budować trwałe relacje z klientami, ale także tworzyć lepszą przyszłość dla nas wszystkich.

Chcesz się dowiedzieć, jak skutecznie zdefiniować i wdrożyć brand purpose w swojej firmie? Sięgnij po moją książkę Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku – znajdziesz w niej praktyczne wskazówki, przykłady z raportów i narzędzia, które pomogą Ci stworzyć markę z misją. Razem możemy więcej!

***

O autorce:

Anna Ledwoń-Blacha
Co-founder & Creative Director w agencji More Bananas oraz co-founder i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książki “Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz “Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych. Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu. Z sukcesem od paru lat tak w życiu zawodowym i jak i prywatnym implementuje rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.

***

„Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku” to książka, która ma za zadanie wprowadzić Czytelnika w zagadnienie brand purpose, wyjaśnić je i przedstawić przykłady tego typu celów. Dzięki lekturze tej książki, właściciele przedsiębiorstw mają szansę na refleksję i zastanowienie się, dlaczego ich firma powstała, oczywiście poza oczywistą chęcią zysku. Jak firma pozytywnie wpływa na jakość życia swoich Klientów? Nasza uwaga i wsparcie coraz bardziej przesuwa się w stronę brandów zaangażowanych, funkcjonujących w duchu odpowiedzialności. Właściciele firm, twórcy marek muszą to zrozumieć i zastanowić się, co poza towarami lub usługami wnoszą do społeczeństwa. Warto to zrobić, tym bardziej że odnalezienie swojego brand purpose może pozytywnie wpłynąć na rozwój przedsiębiorstwa.